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闽ICP备11014565号
利郎品牌简介
一
经过近40年的探索，利郎已经成为一家集设计、研发、生产、营销于一体的全国知名服装品牌企业。
1987年，集团创办人王氏兄弟开始男装生产及批发业务。
2008年，利郎的英文品牌变更为「LILANZ」。
2009年，利郎成为中国首家登陆港股的男装品牌企业，拉开中国男装品牌资本升级的大幕。
2016年，利郎的第二增长曲线利郎LESS IS MORE系列上市，进行品牌更年轻的时尚表达。
2023年，利郎品牌视觉VI全新升级，并明确“简约男装”定位。
2024年，落实“多品牌、国际化”的发展策略，开拓海外市场，发展高尔夫运动品牌MUNSINGWEAR（万星威）的中国业务。
2025年，利郎全年营收40.69亿元，终端门店达2817家。LILANZ在海外已开设4家门店，万星威Munsingwear在中国区域开设6家全新门店。
二
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回溯利郞的发展史，从寥寥数人的小作坊到如今家喻户晓的集研发、设计、生产、营销于一体的中国服装品牌企业;从研发单品类产品到如今覆盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等全品类产品;从在国内首倡“商务休闲”到如今提出的简约男装，利郎始终走在创新与升级的道路上。
从消费者痛点找到品牌发力原点，不断挖掘消费者需求，力求为消费者提供最富品质感、设计感、时尚感且性价比最高的产品而孜孜不倦。致力于以匠心品质和创新设计引领大众时尚潮流。
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利郎 简约男装 - 利郎品牌故事LILANZ Brand Story
简约设计
追求卓越品质
三
利郎始终倡导“简约不简单”的设计理念，从“制造”迈向“智造”，以科技筑牢品质根基。持久白免烫衬衫、拒水羽绒、耐洗Polo衫等爆款，把科技力转化为消费者可感知的穿着体验，诠释传统产业升级的硬核实力。
拒水羽绒：持续深耕“拒水羽绒”细分赛道，通过采用全球羽绒供应商龙头合隆的DownTek™拒水绒，实现10000分钟5级拒水的行业领先标准。并于2025年牵头制定 2 项羽绒团体标准，首次界定“拒水羽绒”“抗湿冷性能”等术语，建立科学统一的“抗湿冷性能”检测与评价方法，填补行业空白。
持久白免烫衬衫：利郎自主研发的双项持久白专利技术，产品“30次机洗依然免烫如新”，白度持久率保持在95%以上，结合3.5级DP免烫工艺及8大嵌条骨架，轻松解决白衬衫易黄、难打理的痛点。
耐洗Polo衫：采用耐洗3.0面料，质感与色彩全面升级，通过高强度复合纱线通过特殊工艺织造而成，在确保面料具备化纤类产品耐洗耐穿、不易变形、不易褪色的同时，更兼具媲美天然棉珠地面料的透气舒适性，轻松做到30次机洗平整亮彩如新。
以原创精神
缔造品牌性格
四
国际团队 +
面料研发中心 +

有效专利

利郎在消费升级的当下，注重产品的核心能量，打造自身独有的原创标签、形成独有的品牌性格，利郎主动出击，开启品牌的潮变之路，累计获得逾230项有效专利；在产品的设计开发上，利郎自设面科研发中心，设有面料颜色调配系统及面料印刷机。
从源头的纱线、面料、印染、图案的自制，到后期实验室检测，利郎都具有排他性和前瞻性。利郎坚持从纱线开始研发面料，增加面料开发的灵活度，在保持产品质素的同时有效地控制了成本。
另一方面，2012年利郎成立国际研发团队，汲取来自国际的灵感和理念，打造拥有“利郎DNA”特质的高端设计团队，助力产品的原创设计。
以创新思维
引领渠道变革
五
利郎以差异化品牌矩阵为核心战略，深耕男装市场。"利郎LILANZ"主系列持续巩固传统男装市场的竞争壁垒，通过优化产品结构、深化区域渠道布局与渗透，进一步提升品牌在核心市场的认知度与市场份额。针对年轻消费者的利郎“LESS IS MORE”轻商务系列继续采用全直营模式经营，开店策略聚焦消费者偏好的购物中心，以精准的门店形象提升消费体验。
截至2025年12月底，主系列门店共2,446家，轻商务及其他系列门店371家，总计2,817家门店。进驻的购物中心包含万达广场、万科广场、SM广场、泰禾广场、万象城、奥特莱斯等。
新零售方面，利郎在天猫、京东等线上渠道进行同步化开店销售。同时，将线上精准客流统计和销售分析的数据运用于线下门店的开拓，使得线上线下全面融合，实现二者优势互补。
利朗LESS IS MORE系列主打一、二线市场，在门店设计上贴近年轻人喜好，通过打造店铺视觉生态系统，以简约前卫的形象，清亮简明的风格为消费者营造出了温馨简约的购物体验。
其简约时尚的产品风格、高频次的款式上新及高性价比的特性也赢得了众多都市年轻男性消费者的青睐。
以核心价值
成就全新体验
六
利郞始终以“简约不简单”的设计哲学来诠释和演绎企业的核心价值，坚持对不完美零妥协的态度和对细节执着的匠心，以品牌精神赋予产品灵魂，给消费者带来更多的情绪价值，让消费者在消费中感受品牌的独特魅力和深层价值。
2000
2000年，利郎的创办人之一王良星先生从“商务通”中捕捉灵感，开创性提出了“商务体闲男装”的概念，开创了全新品类，为中国男装行业的发展开辟了新思路。
2002
2002年，利郎提出“简约不简单”的品牌口号，成为利郎男装的设计哲学，并邀请影视知名艺人陈道明先生出任品牌代言人，精心诠释和演绎品牌的核心价值，“简约而不简单”成为一个时代的经典符号。
2007
2007年1月，利郎亮相米兰时装周，作为首个登顶米兰时装周的中国男装品牌，利郎将中国的国粹“京剧”以及当时黑白灰简约服装带到了世界舞台，并随后多次登上世界级时装周。
2016
利郎打破路径依赖，以消费者为中心，以创造客户最佳生活体验为中心，重新研究新的增长点和商业模式，推出利郎LESS IS MORE系列。LESS IS MORE(少即是多)的理念，保持了利郞“简约不简单”的设计哲学。
2020
2020年11月18日，利郎签约全新品牌代言人韩寒，共同探索新商务美学。
2021
2021年，利郎新总部创意园区正式启用。利郎LESS IS MORE成为大爆综艺“披荆斩棘的哥哥”服装行业唯一指定赞助，并联袂新锐设计师压轴演绎上海时装周闭幕秀“光明之城”。
2023
2023年8月，利郎正式对外官宣品牌VI升级新的LOGO视觉，遵循利郎多年的美学理想和经营哲学-简约。同年，利郎进一步明确“简约男装”品牌定位。
2024
2024年，利郎打造“多品牌”与“国际化”新里程碑。开展集团新品牌MUNSINGWEAR（万星威）中国业务，精准瞄准中国户外运动市场的潜力。同年，聘请青年演员许凯为利郎LESS IS MORE代言人，进行更年轻化的叙事表达。
2025
2025年，成功举办12场明星品牌见面会，邀请多位知名艺人，走进南昌、深圳等城市的中心商圈和奥特莱斯，将品牌影响力与城市文化深度融合，实现与消费者的双向互动。同年，利郎拒水羽绒与中国天气联合推出“湿冷分级系统”，为羽绒服“抗湿冷”等级进行划分。
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以品牌价值
推动时代潮流
七
39年的耕耘，39年的坚持。利郞以前瞻未来和承担责任为基石，坚持以消费者为中心，不断探寻时代精神，脚踏实地积极开拓进取，为缔造百年服装品牌，为人类更美好生活，不断践行奋进。
以品牌价值
利郎始终主张“合作、开放、共赢”的生态理念，坚持与客户、合作伙件及友商携手共进，共同合作创新、扩大产业价值，形成健康良性的产业生态系统。并且，利郎一直致力于用自己核心的利郎，去传递中国品牌正能量，为品牌的群体性崛起贡献利郎。
在不断成长的道路上，2021年利郎文化创意商业园区正式启用。这里聚集时尚艺术创意人才，构建创意共享、商业共赢的生态圈，将一个有围墙的花园变成万千物种自我演进的生态系统，肩负中国男装品牌应有的气度，与时俱进并源源不断的推动产业持续向前发展。